Как потоковые платформы меняют то, как мы смотрим телевизор

Примечательно, что то, как мы смотрим телевизор, сильно изменилось за последние годы. Для начала, это не всегда телевизор: мы используем ноутбуки, столы, мобильные телефоны ... Исследование, опубликованное инвестиционной фирмой Morgan Stanley, показало, что больше всего изменило то, как американцы смотрят телевизор.

Телевизоры не: рост использования телефонов

Вопреки тому, что можно подумать, количество часов просмотра телевизионных шоу не уменьшилось: оно стало самым большим за 4 года! Зрители проводят в среднем 23 часа в неделю перед маленьким экраном, на один час дольше, чем в прошлом году.

Но это не всегда телевизор: рассматривались любые другие приложения, позволяющие смотреть телепрограммы. Кстати, хотя обычные телефоны потеряли 1% зрителей по сравнению с прошлым годом, популярность портативных движков (смартфонов, планшетов, компьютеров) увеличилась как минимум на 1, 2%.

Среди молодежи популярность телевидения неуклонно снижается. Но даже среди пожилых зрителей (старше 45 лет) - тех, кто смотрит большинство передач на обычном устройстве - использование альтернативных устройств для просмотра телепрограмм растет. За последние 4 года было зафиксировано увеличение на 106%! Общее использование для просмотра программ увеличилось на 36% (всего 8 часов); в то время как телевидение сократилось на 7%.

Это напрямую мешает другому фактору: старые времена воссоединения семьи перед телевизором, чтобы посмотреть какую-то программу, уменьшились. Исследование зафиксировало большой рост зрителей в категории «в дороге»; то есть не дома, а посреди транспорта или мест ожидания.

Среди тех, кто заявляет, что смотрят программы в основном «в пути», их число также увеличилось: 11% от общего объема данных по сравнению с 9% в прошлом году. Несмотря на напрасную трату времени, «домашний милый дом» по-прежнему любимый зрителями смотреть телевизор: 83% предпочитают развлекаться дома.

Хотя эти изменения кажутся небольшими, они довольно значительны, поскольку учитывают столь короткий период времени. В конце концов, они требуют изменений от производителей контента, чтобы адаптироваться к новому рынку. И мы знаем, что Netflix только растет.

Потоковые сервисы, новый формат

Но хватит американцев. Столько, сколько они отражают тенденции, происходящие во всем мире, есть свои особенности. Например, у Netflix есть 60 миллионов зрителей, но в целом это вдвое больше.

В Бразилии кабельное телевидение по-прежнему лидирует: 47% бразильцев подписываются на услугу. Но спутниковое телевидение потеряло много места: хотя 21% населения все еще пользуется этой услугой, 23% уже предпочитают потоковую . На самом деле, мы наиболее подключены в Латинской Америке, которая до сих пор предпочитает кабельное телевидение на 56%. Даже бразильцы и чилийцы - люди, которые больше всего говорят об отмене этих услуг и придерживаются потоковых платформ. Смотреть что? В основном фильмы (89%), сериалы (54%) и документальные фильмы (42%). Тем не менее, факт остается стандартным во всем мире: это самые молодые (от 15 до 34 лет), которые руководят потреблением нетрадиционных услуг.

Еще один удивительный факт: бразильцы получают больше рекламы во время программирования, чем весь остальной мир. И что удивительно, они не считают это неприятностью: 62% респондентов во всем мире считают, что реклама во время и после программирования отвлекает, но только 51% бразильцев считают это.

Несомненно один факт: мы меняем то, как мы смотрим телевизор, а не только новые поколения - всю аудиторию. И вещатели, и производители контента должны будут адаптироваться к этому.

Этот текст был написан Веренной Кляйн через nexperts.