Виктория Бекхэм в кампании Armani - Фото: пресс-релиз / Armani

Вы перестали покупать товар, потому что шаблон объявления был слишком тонким? Согласно новому исследованию, чрезмерная тонкость некоторых моделей может отталкивать потребителей, которые становятся защитниками от товара или услуги.

Согласно отчету Daily Mail, красивые, подтянутые женщины могут увеличить продажи, но когда их имидж используется более тонко.

Исследователи из Warwick Business School в Соединенном Королевстве обнаружили, что женщины автоматически «отключают» продукты, размещенные рядом с крупным планом изображений женских моделей или знаменитостей, таких как Виктория Бекхэм или Миранда Керр.

Также прочитайте:

• Женщины действительно говорят больше, чем мужчины?
• Мила Кунис говорит, что примет участие в фильме "50 тонов" в роли Анны Стил

По словам доктора Тамары Ансонс, которая является частью исследовательской группы, это происходит потому, что очень тонкая модель запускает механизм конфликта и презрения к женщинам, который помогает им чувствовать себя более комфортно с собственной внешностью. Тем не менее, не все потеряно для работы тонких топов, потому что, по словам доктора Ансонса, успешная формула рекламодателей для привлечения потребителей заключается в том, чтобы показывать их тонкими изображениями.

«Мы обнаружили, что способ использования идеально сформированного модельного изображения был очень важен для определения положительного или отрицательного влияния на самовосприятие женщин», - сказал исследователь.

Кэндис Свенпоэль - Кредит: Пресс-релиз / Victoria's Secret

Чтобы достичь этого результата, исследование было проведено путем раздачи страниц журнала с различными рекламными объявлениями участникам. Среди рекламы была одна из водки. Некоторые женщины получали рекламу, в которой не было привлекательной модели, другие женщины получали рекламу с моделями бикини, и на следующей странице было изображение водки, тонко выставляющее их идеализированному женскому образу. Для третьей группы раздавалась реклама с изображениями модели рядом с водкой.

В заключение, исследователь сказал, что привлекательные (и худые) модели и знаменитости обычно используются в рекламе, а предыдущие исследования показали различные реакции, как положительные, так и отрицательные. «Мы хотели выяснить, почему это происходит, и мы увидели, что самовосприятие женщин и последующие эффекты оценки продукта зависят от степени внимания к идеализированному образу женщины в рекламе», - объяснил исследователь.